Студия и PR-агентство "Эффективные решения" выступило с предложением использовать в качестве еще одного рекламного носителя автомобильные навигаторы.

Обычно навигаторы только подсказывают маршрут.

В остальное же время, при движении по прямой, – молчат.
Хватит уже им бесполезно молчать.

Несложная доработка навигационных карт – и во время движения навигатор произносит рекламную фразу, например: "Через 100 метров - офис компании "ХХХХХХХХ", защита от обмана в автосервисах, телефон 763-38-42".

Безусловно, уже сейчас есть объекты, нанесенные на карту навигатора (магазины, банки, автозаправочные станции и пр.), так называемые POI.

Но водители, уделяя все внимание движению по незнакомому маршруту, не смотрят на маленькие безмолвные значки на экране. Кроме этого, многие уже перестали обращать внимание и на наружную рекламу.

А вот голосовое сообщение не пройдет мимо внимания водителя.

Очень важно, что водитель настроен на подсказки навигатора, слушает их внимательно, поэтому не пропустит и рекламное сообщение.

Есть и свои хитрости: навигатор должен изменять маршрут, особенно когда есть возможность проложить несколько почти параллельных маршрутов.

Зачем? Чтобы направить водителя на те улицы, на которых больше рекламодателей или они способны больше платить за голосовую навигационную рекламу.

Конечно, такой измененный маршрут будет длиннее самого короткого.

Но ничего страшного, ну проедет водитель лишних пару километров, и что?

Для Москвы, с ее движением, это будет почти незаметно.

Простоять в пробках 1 час или 1 час и 15 минут – какая разница?

Ну и желательно, чтобы навигатор умел выбирать маршруты объезда пробок, не только исходя из кратчайшего пути, но и учитывая количество рекламодателей на маршруте.

В качестве дополнительной меры Студия и PR-агентство "Эффективные решения" планирует выйти с предложениями к руководству ГИБДД г. Москвы об изменениях схемы движения на некоторых улицах города, особенно в центральной части, для более удобного перенаправления автомобильных потоков к офисам рекламодателей.

Больше альтернативных маршрутов – больше рекламных сообщений услышат водители и пассажиры. 

Мы считаем, что использование навигаторов в качестве нетрадиционного рекламного носителя окажет положительное значение, так как в Москве достаточно улиц, где машин много, а пешеходов мало. Такие улицы, обычно не очень выгодные для открытия офисов, несомненно, станут более привлекательными для предпринимателей.

А что думают по этому поводу представители власти, непосредственно участвующие в организации автомобильного движения? Сотрудник агентства "Эффективные решения" взял небольшое интервью у инспектора ДПС сержанта Майстренко Николая Петровича.

ЭР: Как вы относитесь к рекламе через навигаторы?
НП: Как отношусь? Хорошо отношусь. Меня тут каждый третий проезжающий мимо водитель спрашивает, то где окна пластиковые продают, то колеса, то запчасти какие-то. Достали просто! Отвлекают. А я, между прочим, на службе, слежу за соблюдением ПДД, чтобы никто на встречку не выезжал. Пусть лучше вместо меня навигатор подсказывает, где окна и колеса продаются. 

ЭР: Не будут ли мешать водителю рекламные сообщения навигатора?
НП: Ага, мешать. Бывает, музыка из машины гремит так, что сам свой свисток не слышу. Ничего им не мешает. Некоторые вон сразу по двум мобильным разговаривают во время управления автомобилем, что им навигатор. А так идея хорошая. Мы вот тоже наверно дадим рекламу автошколы, на соседней улице, пусть учатся хорошо ездить.

ЭР: А если по подсказке навигатора водитель остановится там, где остановка запрещена?
НП: Ну, подгоним эвакуаторы, сотрудников дополнительно выделим… Дело нехитрое. В общем, справимся!

В ближайшее время Студия и PR-агентство "Эффективные решения" уже начнет принимать от рекламодателей заказы на новый вид "навигационной" рекламы – "навикламы".

Ну а водители и их пассажиры могут готовиться к новой атаке на их кошельки.